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媒介融合的实践路径及反思

2019-12-01 17:09:11 阅读:( 3811)
摘要:公示时间从2019年10月11日起至2019年10月16日止,如对被公示人员有意见,可通过来信、来电、来访等方式,向中共云南省委组织部干部监督处反映。中共云南省委组织部2019年10月10日更多报道国

资料来源:视听,第10期,2019年

2014年8月,媒体整合被提升到国家战略层面,再次成为学术界和业界的热门话题。一方面,新兴媒体的强劲挤压使得广播和电视等传统媒体难以向前发展。另一方面,媒体整合的浪潮正在滚滚向前,势在必行,传统媒体的转型势在必行。本文梳理了近年来一些学者对媒体整合背景下传统媒体转型的实践研究,并从“概念阐释”、“整合现状”、“困境与反思”的角度对媒体整合进行了思考。

一、媒体融合的概念解释

“媒体整合”的概念最早是由麻省理工学院的普尔教授提出的。原意是指各种媒体的多功能整合趋势。蔡文是中国第一个研究“媒体融合”的学者。她认为,“媒体融合包括渠道融合、内容融合和终端融合。”此后,不同的学者对媒体整合提出了自己的观点。丁百泉认为,“媒体融合是由新媒体和其他相关因素造成的多方面的媒体融合状态”。乔宝平等人分析了媒体发展的现状,并从媒体生态学的角度提出“媒体融合是由数字技术驱动的,媒体可以兼容,然后衍生出各种新媒体,从而导致不同层次媒体格式的边界融化(2)。此外,高岗、于国铭、陈利丹、熊承宇等学者都基于不同层次,从不同角度提出了自己对媒体整合概念的理解。

二,当前媒体整合的实践

学者王姚晨在《新闻融合的创新困境:中外新闻融合77例回顾》中指出,目前新闻融合有四种类型,即媒体扩张、组织联盟、成员合作和参与式新闻。自从媒体第一次接触互联网以来的20年里,中国报业进行了剧烈的战略转变。媒体整合经历了电子版报纸开发、自有网站运营、报纸与互联网互动、两个微终端、中央厨房等阶段。这些整合大致可以分为两种形式,即媒体扩张和组织整合。

(一)媒体整合的拓展

随着互联网的发展,传统媒体的渠道优势不复存在。2005年,中国报业遭遇了一个转折点。广告和受众的流失导致传统新闻产业陷入生存危机,渠道的霸权优势被互联网挤出。在这种危机状态下,传统的新闻业开始发生变化。传统媒体对媒体整合的初步探索是报纸与网站的互动。报纸和网站之间的互动是纸质媒体从传统报纸转向数字报纸的一种选择。报纸内容被放到网上供网民浏览,从而扩大了受众,增强了影响力。这一时期报纸与网站的互动主要是传统媒体利用品牌、内容、读者等资源构建自己的特色网站,并利用网络优势进行报纸内容的二次传播,最大程度上弥补报纸速度慢、覆盖面小的缺点。

虽然报纸-网络互动是传统报业向数字报业迈进的一次探索,但大多数报纸-网络互动只是将报纸的内容复制粘贴在网站上,并简单地将二者联系起来。当报纸将内容转移到网站上时,它不仅赢得了大量的在线受众,还瓦解了原有的读者群,动摇了传统媒体在整合的飞跃中赖以生存的受众基础。

2015年,随着中国互联网用户规模的扩大和移动用户数量的增加,媒体融合开始从报纸网络融合转向平台融合,以争夺移动用户,努力抢占移动港口。例如,开发自己的手机客户端,用真实姓名注册和运营微博、微信、今日头条等社交媒体账户,走“两微一终一号”的发展道路。

这种“1 n”模式只能通过技术实现通信平台的管理。传播内容与传统媒体报道的内容高度一致。这种实践仍然是一种外部实践,是由技术发展驱动的传统媒体的正式整合,收效甚微④。在发展“两微一终”的过程中,只有人民日报、新华社等中央媒体和少数省级媒体走在媒体整合的前沿。一些当地媒体仍处于遵循同样趋势的正式阶段。

(二)媒体组织的整合

如果报纸网络是互动的,两端是传统媒体的外部搜索,那么中央厨房就是媒体组织的内部尝试。“中央厨房”的理论基础来自美国,即面对同一新闻报道的选题时,它期望同一群体的不同媒体实现互动和整合,发挥协同效应,将同一信息包装成适用于不同媒体的一物多用的产品。理论上,它可以节约编辑成本,提高沟通效果⑥。

2015年,新华社对两会的报道和传播模式是“中央厨房”技术的雏形。“中央厨房”的工作流程是“一集、多代、多传播”。媒体组织下的所有媒体成员都有义务和责任将收集到的产品提供给“中央厨房”,并分享收集到的产品。

除了使用中央厨房的原材料容易带来媒体报道的同质化之外,这种新闻材料的加工使新闻产品不断加工和整合工业产品,中央厨房的建设需要足够的资金优势、团队优势和品牌效应优势。这注定了中央厨房只能存在于中央和省级媒体平台上,并成为一个可以放置的景观。中国传统媒体长期存在的编辑过程和工作机制似乎也难以打破。

(三)县级媒体融合:融合的新希望

2018年8月,媒体整合开始从顶层走向下沉模式,国家决定开始推进县级媒体整合进程。

如果媒体整合的前三个阶段是抓住用户,从而扩大媒体传播渠道的扩张,或者是媒体组织内部的搜索,那么随之而来的思维不会跳出我主导的思维。然而,这种县级媒体整合有望真正倾听人民的声音,以人为本,回归帕克所描述的社区报纸经营理念,更加注重地方传播。

谢新洲在《县级媒体融合的现状、路径及问题研究——基于全国问卷调查和四个县级媒体融合中心的实地调查》中指出,县级媒体是现代传播系统的基础环节。县级媒体融合应充分发挥区域优势和新媒体互动,面向基层需求,将社区用户与现场服务联系起来,增强社区用户对地方媒体的粘性⑦。县级媒体整合的实施无疑是要走出媒体整合的最后一公里,增强地方媒体在地方传播中的优势,让传播为人民服务。然而,目前县级媒体基础条件、资金和人才的缺乏,使得整合极具挑战性,这种模式的发展仍需进一步关注。

三,当前媒体整合的困境与反思

(一)只有媒体扩张,整合仍处于初级阶段

当前的媒体融合实际上是传统媒体在生存危机的基础上被迫进行的一系列变革。它的目的只是为了赢得观众和获得流量,从而为媒体本身找到生存的基础。传统媒体的一系列操作程序仍然困扰着媒体整合的探索。由于实践的限制,媒体整合局限于传统媒体新闻制作的框架。其整合模式主要是媒体扩张。它的集成工作只是拼接和添加,并没有真正引入思维集成。为了真正赢得观众,它的整合不仅仅局限于媒体技术和组织的整合,还包括社会的整合。真正的整合仍处于初级阶段。

(2)融合速度不均匀

在不同的经济和文化背景下,媒体整合的速度是不平衡的。那些拥有先进科学、技术和文化的富裕地区正在成为早期采纳者,而其他地区正在努力赶上来。这一现象在国家媒体整合的实践中尤为明显。中央和省级媒体利用整合资金和渠道,取得了很大进展,而市县媒体的整合受到阻碍,且持续时间较长。

(3)从顶部下沉,摸索前进。

目前,作为重点建设的县级金融媒体,可以说是将媒体整合从顶层转向基层发展。县级媒体整合解决了当前基层媒体发展的困境,为媒体整合、信息传播和社会传播打开了“最后一英里”,反映了思维方式和政策取向的转变。让县级媒体真正成为基层综合信息服务的综合平台。这种整合值得期待。

四.结论

詹金斯在《趋同》中?我有分歧。指出媒体一体化至少包括五个过程,即技术一体化、经济一体化、社会或组织一体化、文化一体化和全球一体化。我们目前的整合仍处于技术整合的层面,但媒体整合绝对不仅仅是技术转移。在整合过程中,应考虑行业、市场和受众之间的关系。媒体融合是一个过程,而不是终点。同时,媒体整合不应被视为旧媒体的取代和新媒体的崛起。如果是这样的话,我们对媒体整合的研究框架是不完整的,整合、共存和差异都应该纳入我们未来对整合的研究框架。

注意:

①丁百泉。媒体融合:概念,原因,优势和劣势[。南京社会科学,2011(11)。

(2)乔宝平、冼致远、邹希林。进一步探讨媒体融合时代广播电视舆论导向能力的提高[。现代通信,2014(01)。

(3)王振耀。新闻融合的创新困境——对国内外77个新闻融合案例的再审视[[]。南京社会科学,2018(11)。

(4)黄洋谢新洲。当理想照耀到现实时——媒体融合的问题、原因和路径研究[。出版与发行研究,2018(04)。

(5)尹乐。《2018年中国媒体融合发展报告》,[。中国广播电视杂志,2019(02)。

⑥范益金:“中央厨房”产品不是[的最终产品。新闻与写作,2016(03)。

(7)谢新洲、朱姚颖、宋卓燮。县级媒体融合的现状、路径及问题研究——基于全国问卷调查和[四个县级媒体融合中心的实地调查。记者,2019(03)。

(作者:安徽大学)

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